Новость о сборе средств, итогах проекта или запуске новой программы — это возможность рассказать о вашей НКО широкой публике.
Своих соцсетей почти всегда недостаточно. Пост увидят подписчики, а вот новая аудитория — маловероятно. Именно поэтому НКО важно работать со СМИ. Медиа помогают привлекать волонтеров, партнеров и доноров. Чем больше людей узнают о вашей организации, тем выше шанс получить помощь и внимание к проблеме, которой вы занимаетесь.
Многие фонды не работают с медиа только потому, что не понимают с чего начать. Куда отправлять пресс-релиз? Какие СМИ выбирать? Почему одни новости публикуют, а другие — нет? Разбираемся вместе с командой СКАН-Интерфакс.
Почему редакции публикуют не все пресс-релизы?
Медиа получают десятки, а иногда и сотни пресс-релизов каждый день. Поэтому в публикацию попадает далеко не каждая новость.
Ваш релиз могут проигнорировать, если он:
● не соответствует тематике издания;
● выглядит как массовая рассылка без личного обращения;
● попал не в тот регион.
Вывод: новость нужно отправлять не всем подряд, а тем, кому она действительно интересна.
На что обратить внимание при выборе СМИ?
Прежде чем составлять список площадок, оцените их по четырем параметрам.
1. Тематика. Если вы запускаете проект для подростков, расскажите об этом профильным медиа. Релиз об экологической акции лучше привлечет внимание «зеленых» изданий, а новость о помощи пожилым — городских социальных СМИ. Федеральные издания вроде «РБК» и «Коммерсантъ» подойдут для крупных историй с цифрами и экспертами.
2. Регион. У крупных медиахолдингов часто есть региональные редакции. Например, у «РБК» — «РБК Петербург», «РБК Екатеринбург», «РБК Казань» и другие. Если ваша НКО работает в конкретном городе или области, лучше отправлять релиз в локальные СМИ. Федеральные площадки такой материал могут пропустить.
3. Аудитория. Подумайте, кого вы хотите привлечь. Если вам нужна поддержка бизнеса — выбирайте деловые издания. Если важно донести информацию до чиновников — отправляйте релиз на сайты профильных ведомств. Для массовой аудитории подойдут традиционные новостные порталы.
4. Охват. Сколько человек потенциально увидят новость? Например, по данным сервиса «Медиалисты» от СКАН-Интерфакс:
● у РИА «Новости» — от 3 млн человек в сутки;
● у Лента.Ру и «Комсомольской правды» — от 1 до 3 млн;
● у «Коммерсантъ» — от 500 тыс. до 1 млн.
Ориентируйтесь на площадки, которые соответствуют масштабу вашей новости. Для маленького районного сбора не нужно стремиться в федеральные СМИ — локальные медиа сработают эффективнее.
Как подобрать СМИ для пресс-релиза за три шага
В сервисе «Медиалисты» от СКАН-Интерфакс можно не просто собрать контакты, а получить готовую медиакарту под конкретную новость. Вот как это работает.
Шаг 1. Создайте ИИ-профиль вашей НКО
В разделе «Медиа» нажмите кнопку «+ Новый профиль».
Чтобы алгоритмы смогли сформировать полноценную медиакарту компании, нужно предоставить исходные данные:
● В поле «Целевые объекты» укажите свою НКО;
● В поле «Объекты сравнения» укажите другие НКО в вашей нише. Например, если у вас фонд помощи животным, добавьте еще 2-3 таких фонда, которые занимаются тем же.
Алгоритмы запомнят вашу организацию, экспертов и даже коллег — другие фонды, которые уже активно работают со СМИ. Это поможет системе понимать, какие медиа вам подходят, а какие — нет.
Шаг 2. Поиск релевантных источников на основе анализа текста или идеи
Помимо анализа инфополя организации и ее конкурентов, система предлагает функционал подбора СМИ для пресс-релиза. Нажмите на кнопку «AI публикация». Вставьте готовую новость в окно 3 «Финальный вариант» и нажмите «Рекомендовать медиа для публикации».
Система проанализирует текст и подберет список релевантных площадок для размещения.
Шаг 3. Выберите лучшие медиа из списка
Отбирать СМИ можно, полагаясь на аналитику алгоритмов. Поскольку сервис самостоятельно анализирует все параметры, включая охват, цитируемость, количество PR-упоминаний организации и конкурентов, а также тональность, он предлагает умные рекомендации для наиболее релевантных площадок — «Попробуйте разместить пресс-релиз» или «Попробуйте коллаборацию».
Издания, которые попали в выборку алгоритмов, можно отфильтровать по интересующему параметру. Например, вывести в топ самые цитируемые или высокоохватные, а также отсортировать источники по региону и тематике.
Для более глубокого анализа система позволяет сразу подробно изучить источник. Например, если кликнуть на медиа, сервис покажет недавние статьи, публикации, похожие на текст запроса, а также материалы конкурентов.
Как подключить СКАН-Интерфакс?
- Зарегистрируйтесь в личном кабинете технологиидобра.рф;
- Выберите продукт, нажмите на кнопку «Подключить»;
- Ожидайте обратной связи от вашего куратора.
Частые вопросы от НКО
Как выбрать площадки для PR-кампании? Смотрите на тематику, охваты и цель. Если вам нужны перепечатки — выбирайте цитируемые СМИ. Если важна работа с местным сообществом — идите в региональные медиа. Если новость узкая — в отраслевые.
Можно ли разослать один и тот же релиз во все редакции? Не стоит. Универсальные письма без персонализации почти всегда игнорируют. Гораздо эффективнее подобрать площадки под каждую новость отдельно. В «Медиалистах» это делается за три шага.
Как узнать, где публикуются другие НКО? Сервис показывает медиаактивность любых организаций. Вы увидите, в каких изданиях выходят новости похожих фондов, какие темы они поднимают и как часто.
Cтатья создана при экспертной поддержке СКАН-Интерфакс.